百度蓝帽子行动-关于大型医疗行业客户禁止推广软文管理通如2018年4月20日

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所属分类:行业新闻

即将到来的5月份,百度可谓对原生态内容的把控和用户体验度上的大力整改,从自然搜索来到了竞价搜索的一起发力为了原生态内容的建设。再5月份即将到来的"算法清风2.0"后百度竞价搜索上今日起开始了"蓝帽子行动"旨在打击大型医疗行业中的售卖不合法合规的商品。

蓝帽子

蓝帽子行动

蓝帽子行动背景:

近期急部巡查发现,大医疗行业(一类医疗行业、药品保键品医字器械等二类医疗行业、三类医方行业)、医|疗周边客户落地贡推广内容涉及软文,包括二跳、多次跳转后签接到软文页面,不符合相关法律要求,为提升网民体验,降低风险投诉,总部开展蓝帽子行动,对大医疗行业进行策路升级。

蓝帽子行动将以保健品、药品等医疗行业的整改行动为主,有效引导客户走向正规发展方向,售卖合法合规的商品,以保障网民权益。

 蓝帽子行动具体内容如下:

二、策略内容(以下要求会根据实际行业情况及监管要求进行补充调张):

1、禁止大型医疗行业存户(包括一类医疗行业、药品保健品医疗器械等二类医疗行业、三类医疗行业)落地页推广软文,禁止直接指向或二(等多次跳转后链接到软文页面,落地页面中涉及保健知识文章、科省类文章、产品|简介及企业简介的,不属于软文页面。

.软文站以下情况:

1)利用效据及案例编写文章,诱导消费者;

2)以去者名义记录存观的治疗过程,但该应复过程展于小惬率件,误导消费者;

例如,补肾社阳类软文、减肥类软文、丰胸类款文、治疗或煲解桌种疾病的软文;

3)软文页面或物料中涉及以下内容:

  a)不限于使用配方、方法、办法、抹、涂、食用等描述改善身体机能的情况;

  b)对感知的提升(如“感觉好多了”)、身体机能的改变(如“一抹头发长出来了”)、身体状况由不正常恢至正常状态。

  若页面中上述a、b二条足其一即认定为推广医疗软文,将按照策脂进行限制和处罚。

·软文推广包括但不限于采用楼仿公众号文章、杏、论坛、问答、贴吧、SNS社区发站评论等形式,以分享察身经验、现身说法等形式做广告,在文章内部或回复的内容中引导添加菜一联系方式或引导网民留下联系方式。

2、落地而涉及展示的产品需在后台提交对应资质(如批件或批证书、广宙表),且实际线上推广或线下告卖产品应当与落地页展示产品保持一致,

3、保健食品行业的推广杏户需提交以下盗质进行备室

  1)食品经然许可证、食品生产许可证(二选一),且经营范围必须包含保健食品销售;

  2)委托推广证明(如有);

  3)广市表及样件表;

  4保健品批准证书或注册批件。

5)FEED客户申话淮广的保健品(含减肥保健品),向总部业务监察部特批接口msd-tp@baidu.com|反偿申请。

三、特别注意:

1、不管页面内是否有产品相关介绍,只要落地页有前述医字软文雄广形式即为违规;

2、限制的落地页范田包括物料第一指向页面以及二跳、三跳等多次跳转后的页面,任一落地页均不得推广前述软文;

3、如果客户的二跳、三别等贡面不涉及软文而是完融的网站贡面结构(包活公司名称,简单的公司、产品介绍等信息)且子页面可以正常访问,则不受此策路限制。

四、合规案例举例:

案例解读:落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章、且页面上方显省位置有公司名称产品名称及简介的,符合策略的准入标准。

五、影响范田及策略执行时问:

1、影响范田:涉及大医行业全量客户,暂不涉及化妆品行业,吴体需运单位全量自查有无文情况:

2、影响产品线:公司所有产品线(包括但不限于凤巢、网照、专、品牌起跑线、糯米直逼车、智能落地页等,FEED同步适用,但本策牌不影向FEED此前发布的行业准入要求);

3、整次时间:自本日至2018年5月4日23:59时,所有大医疗客户需按照国家有关政策要求及本策略要求进行整政;

4、执行时问:自2018年5月7日0:00时起,对不符合上述要求的客户按照《百度推广选规判定规则及处理力|法》、《百度原生商业推广违规判定规则及处理办法》进行处罚。

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