SEM流量篇-人群投放,全新搜索推广投放方式

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所属分类:SEM教程

百度竞价广告中一个搜索词下,不同的人有不同的需求,但看到的是同样的广告。受众人群的购买力不同、关注点不同,我们的广告可以展示出不同的广告,避免因为人群的不同却看到了相同的广告,导致转化很差遇到这样的情况完全可以使用竞价全新搜索推广投放方式—人群投放的设置,彻底的避开不同人群看到的都是同一条广告,有效提升转化。

人群投放

  人群投放产品:

大数据+人工智能切分搜素流量。实规千人千面 ,提升投放效果,切分搜索流量对不同人群进行差异化投放。(SEM流量篇-好词快投,高效拓流大师)

  人群投放简介:

人群投放是一种新的广告投放方式,客户可自定义想投放的目标人群,且对目标人群设置出价系数和指定创意,帮客户找到不同价值的人群,实现广告的差异化投放。

  人群投放产品优势:

       ●客户自定义人群

  ●为人群指定出价

  ●为人群指定创意

  ●提升人群点击与转化

  ●更合理分配预算

  ●提升ROI

  人群投放操作:

1:人群投放入口

  (1)点击账户层级的人群【编辑】

  (2)点击下方的【新建人群投放】按钮,即可进行目标人群的创建

   2:自定义人群

  第一步:设置人群及指定出价

  定向方式1:特征定向

  定向方式2:ID定向

   3:为人群绑定计划

  第二步:绑定计划

   4:为人群指定创意

  第三步:绑定创意(可不绑定创意直接那过此步骤)

  人群投放数据查看:

1:搜索词报告

  搜索词报告:对于人群投放触发的广告,在搜索词下方显示“人群投放”

   2:产品效果报告

  产品效果报告:在产品效果报告导航栏的的最下方显示“人群投放报告”,可童看每一个人群在不同计划下的人群展点消数据

  人群投放监控转化:

通过转化标识来跟踪人群的点击和转化达小标;口|对于人群投放带来的点击,秦统金在离地项的UR单加上人群投放的转化标识audience=(人群编号],用来标识是人群投放带来的点击,扫客户可用此标记跟路后发转化。

  普通点击串:http://www.baidu.com/baidubaike/card56

人群点击串:http://www.baidu.cora/baidubaike/card56&aydience=150322

点击串里含有 audience=150322这个标识的说明是目标人群带来的点击,否则是目标人群外的普通投放的点击,其中150322为后台人群列表里对应的人群编号,每一个人群对应一个唯一的人群编号,根据人群编号客户可详细追踪到是哪个人群带来的点击和转化,便于后续优化人群设置。转化标识系统默认开启,客户可在启

  人群投放常见问题:

问题1:基于网民的这种历史搜索的周期有多长?

答:历史搜索周期暂时支持最长近一个月,后续可能会支持到更长的时间周期。

问题2:怎么区分人群投放与其他广告样我?

答:目前样式上没有区分。后续会在样式上有所优化,比如对特定的人群展现特定的引导转化的样式。

问题3:人群投放这个产品主要的亮点是什么?

答:支持客户自定义目标人群,并对自标入群指定出价和创意,从而提升目标人群的点击和转化,从而更合理地分配客户的预算,让客户把预算更多地花到目标人群上。

问题4:扣费楼式是否跟以前一样(CPC计费)?

答:扣费模式与之前一致,按照CPC计费。

问题5:客户是否能够查到具体的数据报告?

答:可以。在客户的推广后台里搜索词报告和产品效果报告里都有人群投放的详细数据。

问题6:客户如何监测人群的转化效果?

答:数据监控上,会在链接里为人群投放打上特定的标识,客户可以根据标识来正常跟踪转化效果。

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