SEM样式篇—动态创意

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所属分类:SEM教程

百度竞价动态创意展现样式通过广告主创意和官网挖掘,网民搜索意图识别不同的两种形式账户物料匹配与优选。将会展现出一下六钟动态创意的形式子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要样式展现。

动态创意

      百度竞价动态创意需要要解决的问题:

盲目买词:广告主为扩量而不知道网民意图乱买一堆没用的关键词。

创意雷同:同一广告主平均140个不同的query对应同一个创意。

转化过长:广告主为了省事都没置同一LP,再让网民自己去找内容。

机械插入:广告主简单套用关键词通配符插入,机械堆砌广告语。

  百度竞价动态创意产品六大样式:

1)子链(包括副标题)

子链(包括副标题)内容是选取的客户官网里点击率较高的链接,以及客户自提的动态片段。

2)标签子链

标签子链:标签子链的内容是选取客户官网里具有逻辑关系的一组链接,然后用标签来表示这个逻辑关系。

3热点直达(包括医疗、汽车行业的属性值)

热点直达:(包括医疗、汽车行业的属性值)热点直达是基于客户的历史物料,从中挖掘出推广业务优势,然后再跟网民的关注热点结合在一起,其中包含医疗和汽车行业的属性值。

4)动态标题

动态标题:是从客户自己提交的历史标题和优势中,挖掘出最精炼的内容,重新组织替换原有被截断而没有展现足够信息的标题,以此来提供更多更有效的信息来吸引网民的注意。

5推荐标题列表

推荐标题列表:在客户原有推广下面,放2-3行该客户的其它相关搜索词结果下的标题,前面放上“推荐”标签,后面放上业务优势片段,以挖掘网民的潜在需求。

6)推荐标题摘要

推荐标题摘要(只限PC):在客户原有推广下面,并排放置两条该客户的其它相关搜索词结果下的精炼标题和描述,以挖据网民的潜在需求。

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